Помилки та успіхи в маркетингу 94650

З дня виходу в світ першого видання цієї книги (1976) минуло вже більше чверті століття.

Хто б міг тоді подумати, що читацький інтерес до помилок і прорахунків у маркетингу виявиться настільки стійким? На відміну від попередніх видань, в яких аналізувалися лише явні помилки, автор включив в чергове видання ряд широко відомих прикладів успішної реалізації маркетингових рішень. Хоча, як прийнято вважати, вчитися саме на помилках (бажано, на чужих), навряд чи доводиться сумніватися, що багато в чому повчальні приклади успіху, а ще цікавіше зіставлення прикладів вдалих і помилкових рішень у сфері маркетингу.

Незважаючи на велику кількість підручників по маркетингу, саме ця книга може опинитися в деякому роді унікальною, цікавою і навіть захоплюючою як для викладачів, так і для студентів — книгою, яка допоможе їм перейти від сухих і досить абстрактних концепцій до практичної діяльності, викликає жваві обговорення в аудиторії і навіть гарячі суперечки серед людей, які безпосередньо приймають рішення.