Брэндинг Стивен Кумбер Диалектика 59604

Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" — маркетинга. 

Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п., и повествует эта книга. В ней также рассматриваются специфические аспекты брэндинга — оценка капитала брэнда и задачи отражения изменения капитала брэнда в финансовой отчетности. Своими соображениями на этот счет делятся такие маститые знатоки как Дэвид Аакер, Филипп Котлер, Джон Квелч, Эл Райс и Тэд Левитт. 

Словом, данная книга — пособие для тех, кто желает создать сильный и конкурентоспособный брэнд, неважно — в традиционном ли экономическом измерении, или же в современном широком толковании этого понятия.